%0 Journal Article %1 BernadasiSune2011 %A Bernadas i Suñé, Dolors %A Arcos Foix, Núria %D 2011 %J Vivat Academia %K MTM16 adaptación artículo campañas_publicitarias español publicidad radio revista televisión traducción %P 429--442 %R http://dx.doi.org/10.15178/va.2011.117E.429-442 %T ¿Traducción o adaptación? Fórmulas para la creación de cuñas y spots en una campaña publicitaria %U http://vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/71 %V 117E %X Los planteamientos teóricos de los manuales de radio y de televisión abordan y elogian la especificidad y la riqueza de los lenguajes de uno y otro medio, así como sus posibilidades para la creación de mensajes persuasivos. Pese a ello, en la práctica, el trasvase creativo se intuye cualitativa y cuantitativamente desequilibrado, y cuando uno se enfrenta al estudio de la publicidad radiofónica, a menudo tropieza con afirmaciones vox populi acerca de su falta de creatividad, su escasa explotación del lenguaje sonoro e, incluso, su dependencia respecto a la publicidad televisiva. Partiendo de los conceptos de traducción y adaptación –y en el marco de una investigación comparativa de los mensajes publicitarios en radio y televisión que nace para estudiar en profundidad dicha intuición y descubrir, en definitiva, cómo se aprovechan los diferentes elementos de los lenguajes televisivo y radiofónico en la publicidad actual–, el presente artículo describe los diferentes tipos de relación que se pueden establecer entre cuñas y spots de una misma campaña, en función del grado de similitud o fidelidad entre piezas.

@article{BernadasiSune2011, abstract = {Los planteamientos teóricos de los manuales de radio y de televisión abordan y elogian la especificidad y la riqueza de los lenguajes de uno y otro medio, así como sus posibilidades para la creación de mensajes persuasivos. Pese a ello, en la práctica, el trasvase creativo se intuye cualitativa y cuantitativamente desequilibrado, y cuando uno se enfrenta al estudio de la publicidad radiofónica, a menudo tropieza con afirmaciones vox populi acerca de su falta de creatividad, su escasa explotación del lenguaje sonoro e, incluso, su dependencia respecto a la publicidad televisiva. Partiendo de los conceptos de traducción y adaptación –y en el marco de una investigación comparativa de los mensajes publicitarios en radio y televisión que nace para estudiar en profundidad dicha intuición y descubrir, en definitiva, cómo se aprovechan los diferentes elementos de los lenguajes televisivo y radiofónico en la publicidad actual–, el presente artículo describe los diferentes tipos de relación que se pueden establecer entre cuñas y spots de una misma campaña, en función del grado de similitud o fidelidad entre piezas.}, added-at = {2016-11-27T20:18:59.000+0100}, author = {Bernadas i Suñé, Dolors and Arcos Foix, Núria}, biburl = {https://www.bibsonomy.org/bibtex/2b87ef69ca077c2196a5c806c32e2c59a/marine.sander}, description = {Artículo en español sobre la traducción y la adaptación entre la publicidad radiofónica y televisiva.}, doi = {http://dx.doi.org/10.15178/va.2011.117E.429-442}, interhash = {78e966ccc3fafa86bed4e8d4ca4a7b2f}, intrahash = {b87ef69ca077c2196a5c806c32e2c59a}, journal = {Vivat Academia}, keywords = {MTM16 adaptación artículo campañas_publicitarias español publicidad radio revista televisión traducción}, mendeley-tags = {MTM16,adaptaci{\'{o}}n,publicidad,radio,televisi{\'{o}}n,traducci{\'{o}}n}, pages = {429--442}, timestamp = {2016-11-28T16:52:55.000+0100}, title = {¿Traducción o adaptación? Fórmulas para la creación de cuñas y spots en una campaña publicitaria}, url = {http://vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/71}, volume = {117E}, year = 2011 }