%0 Thesis %1 MendizNoguero2010 %A Méndiz Noguero, Alfonso %A Cristófol Rodríguez, Carmen %D 2010 %K MTM16 publicidad_y_moda revistas_femeninas traducci{\'{o}}n{\_}moda %P 29 %T Nuevas estrategias de creación de imagen en las marcas de moda: La hibridación de información y publicidad en los contenidos de las revistas femeninas %U http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/actas\_2010/35Cristofol2.pdf %X La crisis publicitaria y los cambios que se están produciendo en el sector de la comunicación han promovido una actitud más activa del público en el consumo mediático. El lector, espectador o internauta tiene ahora más posibilidades de elegir entre una variada oferta de contenidos, y eso le lleva a ser enormemente selectivo. En esa situación, la publicidad convencional se muestra cada vez menos efectiva para llegar a las audiencias, y las empresas optan por desarrollar sus marcas a través de discursos híbridos: mitad publicidad, mitad información o entretenimiento. O dicho de otro modo: buscan introducir la marca en el propio contenido mediático. Esto queda patente en la actual efervescencia del advertainment (publicidad en el entretenimiento), del advergaming (publicidad en los videojuegos) o del product placement (publicidad en películas o teleseries). El presente trabajo pretende investigar una concreta manifestación de este fenómeno en el marco de las publicaciones impresas. En concreto, pretende analizar la inclusión – pactada– de marcas de moda en los contenidos editoriales de las revistas femeninas de alta gama. Para ello, tomaremos como referencia el " September Issue " de la revista Vogue en 2010. Como es sabido el " September Issue " es un número especial en todas las revistas femeninas, que incluye una gran cantidad de páginas dedicadas al sector de la moda; y, por tanto, especialmente apto para discursos híbridos: mitad publicidad, mitad información (o periodismo de servicio). Para este análisis, hemos creado dos categorías de hibridación (manifiesta e integrada) en función de los marcadores ortotipográficos. Haremos primero un estudio comparativo entre las características del emplazamiento de marcas tradicional (en filmes y teleseries) y las características de este tipo de hibridación impresa: en aspectos legales, deontológicos y de estrategia de marketing. Después analizaremos estadísticamente la presencia de marcas en el " September Issue " y sus estrategias de hibridación. %@ 978-84-938428-0-2

@phdthesis{MendizNoguero2010, abstract = {La crisis publicitaria y los cambios que se est{\'{a}}n produciendo en el sector de la comunicaci{\'{o}}n han promovido una actitud m{\'{a}}s activa del p{\'{u}}blico en el consumo medi{\'{a}}tico. El lector, espectador o internauta tiene ahora m{\'{a}}s posibilidades de elegir entre una variada oferta de contenidos, y eso le lleva a ser enormemente selectivo. En esa situaci{\'{o}}n, la publicidad convencional se muestra cada vez menos efectiva para llegar a las audiencias, y las empresas optan por desarrollar sus marcas a trav{\'{e}}s de discursos h{\'{i}}bridos: mitad publicidad, mitad informaci{\'{o}}n o entretenimiento. O dicho de otro modo: buscan introducir la marca en el propio contenido medi{\'{a}}tico. Esto queda patente en la actual efervescencia del advertainment (publicidad en el entretenimiento), del advergaming (publicidad en los videojuegos) o del product placement (publicidad en pel{\'{i}}culas o teleseries). El presente trabajo pretende investigar una concreta manifestaci{\'{o}}n de este fen{\'{o}}meno en el marco de las publicaciones impresas. En concreto, pretende analizar la inclusi{\'{o}}n – pactada– de marcas de moda en los contenidos editoriales de las revistas femeninas de alta gama. Para ello, tomaremos como referencia el " September Issue " de la revista Vogue en 2010. Como es sabido el " September Issue " es un n{\'{u}}mero especial en todas las revistas femeninas, que incluye una gran cantidad de p{\'{a}}ginas dedicadas al sector de la moda; y, por tanto, especialmente apto para discursos h{\'{i}}bridos: mitad publicidad, mitad informaci{\'{o}}n (o periodismo de servicio). Para este an{\'{a}}lisis, hemos creado dos categor{\'{i}}as de hibridaci{\'{o}}n (manifiesta e integrada) en funci{\'{o}}n de los marcadores ortotipogr{\'{a}}ficos. Haremos primero un estudio comparativo entre las caracter{\'{i}}sticas del emplazamiento de marcas tradicional (en filmes y teleseries) y las caracter{\'{i}}sticas de este tipo de hibridaci{\'{o}}n impresa: en aspectos legales, deontol{\'{o}}gicos y de estrategia de marketing. Despu{\'{e}}s analizaremos estad{\'{i}}sticamente la presencia de marcas en el " September Issue " y sus estrategias de hibridaci{\'{o}}n.}, added-at = {2017-01-17T13:23:26.000+0100}, author = {{M{\'{e}}ndiz Noguero}, Alfonso and {Crist{\'{o}}fol Rodr{\'{i}}guez}, Carmen}, biburl = {https://www.bibsonomy.org/bibtex/205c713ab6a130b652d42fdfa9450c2b4/ioanagrapinoiu}, file = {:C$\backslash$:/Users/Ioana/AppData/Local/Mendeley Ltd./Mendeley Desktop/Downloaded/M{\'{e}}ndiz Noguero, Crist{\'{o}}fol Rodr{\'{i}}guez - 2010 - Nuevas estrategias de creaci{\'{o}}n de imagen en las marcas de moda La hibridaci{\'{o}}n de informaci{\'{o}}.pdf:pdf}, interhash = {a786357432b44d9f33f630451a24b888}, intrahash = {05c713ab6a130b652d42fdfa9450c2b4}, isbn = {978-84-938428-0-2}, keywords = {MTM16 publicidad_y_moda revistas_femeninas traducci{\'{o}}n{\_}moda}, mendeley-tags = {MTM16,publicidad{\_}y{\_}moda,revistas{\_}femeninas,traducci{\'{o}}n{\_}moda}, pages = 29, school = {Universidad de M{\'{a}}laga}, timestamp = {2017-01-19T09:37:27.000+0100}, title = {{Nuevas estrategias de creaci{\'{o}}n de imagen en las marcas de moda: La hibridaci{\'{o}}n de informaci{\'{o}}n y publicidad en los contenidos de las revistas femeninas}}, url = {http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/actas{\_}2010/35Cristofol2.pdf}, year = 2010 }