Nutzer gleich Programmchef: Interaktives Fernsehen: Ansätze, Werbeformen, Herausforderungen / User equals program boss. interactive television: approaches, advertising forms, challenges
Media-Spectrum : Kommentare, Analysen, Meinungen, Jg. 1995 (2):
26-28 (1995)Sprache: German ; Publikationstyp: Academic Journal (Aufsatz ; gedruckt) ; Quelldatenbank: EDS.Abstract
Inhalt: Das interaktive Fernsehen (IATV) ermöglicht ein Feedback zwischen dem Sender und jedem einzelnen Zuschauer. In der Endphase wird der Zuschauer gleichberechtigter Kommunikationspartner sein. Doch setzt dies den Anschluß an ein flächendeckendes Netz aus Glasfaserkabeln voraus. Bis dahin werden die existierenden Kabelnetze (Telefon, Kabel-TV) genutzt und durch verschiedene technologische Verfahren (Digitalisierung, Datenkompensierung und -reduktion) in ihrer Leistungsfähigkeit erhöht. Neben den Anbietern von Fernsehen oder Video ist IATV auch heute schon für Handelsunternehmungen, für Dienstleister (Banken, Versicherungen) sowie für Werbetreibende interessant. Jede Form von Direktwerbung wird über IATV möglich sein, wobei die derzeitige Form der Spotwerbung innerhalb eines Werbeblocks entfallen wird.(KB) ; Methode: praktisch-informativ