%0 Journal Article %1 Ketterer2013 %A Ketterer, Frédéric %D 2013 %J Socio-logos %K campagnes-de-communication comportements responsabilité-individuelle santé-publique %N 8 %T La production des campagnes médiatiques de santé publique : une dialectique entre normalisation des comportements collectifs et appel à la responsabilisation individuelle %U http://socio-logos.revues.org/2775 %X Les campagnes de communication en santé publique se sont systématisées depuis les années 1970. Elles constituent aujourd’hui une action politique à part entière. En nous appuyant sur les données issues de monographies de trois campagnes françaises – deux sur la santé mentale et une troisième concernant le sida –, nous avons analysé leur production, qui fait ressortir l’existence d’une imbrication des dimensions collective et individuelle des faits de santé considérés......Ces deux étapes nécessitent de démontrer le caractère collectif des maladies, à l’aide des outils ad hoc – données épidémiologiques, conséquences économiques, etc......... Cette responsabilisation individuelle occulte alors l’existence de groupes à risque ; les déterminants sociaux des comportements cèdent le pas face à la psychologisation du social, qui réduit le comportement à la seule responsabilité individuelle........Dès lors, inspirés par la dimension collective des maladies, les messages de santé publique optent cependant pour un traitement médiatique individualisé des comportements de santé.

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