Bei UPLOAD dreht sich alles um Weblogs, Podcasts, Wikis, PDF-Magazine und andere Möglichkeiten, Inhalte und Werke digital zu verbreiten. Kern des Projekts ist das PDF-Magazin “UPLOAD”, das am 4. Juni 2007 erstmals erschienen ist und sich jeweils einem neuen Schwerpunktthema widmet.
UPLOAD ist dabei selbst Teil dessen, worüber es berichtet. Seit 20. November 2006 gibt es beispielsweise das Weblog. Es beobachtet Trends, testet Werkzeuge, stellt Menschen vor, findet gelungene Beispiele und gibt nützliche und hilfreiche Tipps. Seit dem 1. Dezember 2006 erscheint zudem der Audio-Podcast, der die wichtigsten Themen in einer Sendung zusammenfasst und berichtet, woran gerade im Hintergrund gearbeitet wird, was klappt und was nicht. Seit dem 1. April 2007 (kein Scherz!) gibt es einen Newsletter, der täglich oder wöchentlich die neuen Artikel aus dem UPLOAD-Weblog per E-Mail verschickt. Gleichzeitig mit dem PDF-Magazin startete am 4. Juni das Forum, das aber zunächst vor allem für die Leser des Magazins gedacht ist.