Produkt- und Unternehmenskommunikation im Umbruch. Was Marketer und
PR-Manager fuer die Zukunft erwarten.
L. Rolke. FAZ-Institut fuer Management, Markt- und Mediainformation, (2003)
Abstract
Unter Leitung von Prof.Dr. Lothar Rolke, FH Mainz, University of Applied
Sciences,wurden 388 Leiter aus den Bereichen Marketing, PR und Integrierte
Kommunikation der 1.200 umsatzst�rksten Unternehmen intensiv befragt.
von lehrenden zu lernenden Organisationen
Lernen, Besseres von Gutem zu unterscheiden. Vorspr�nge durch Kommunikation
herauszuarbeiten. Nachhaltige Effekte zu erzeugen. Eigene Erfolge
f�r andere im Unternehmen
managementgerecht, also anhand von Kennzahlen sichtbar zu machen.
Lehren, wie das Management im Unternehmen mit den verschiedenen Stakeholdern
kommunizieren sollte. Welche Regeln �drau�en� und �drinnen� gelten.
Was zum Erfolg
f�hrt und was nicht. Vor allem:Wie sich mit Kunden und Mitarbeitern,Aktion�ren
und den Repr�sentanten der �ffentlichkeit Kooperationsgewinne realisieren
lassen.
%0 Book
%1 Rolke2003(Produkt-)
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