%0 Book %1 11111 %D 2003 %E GmbH, G+J Electronic Media Sales %K case_study crossmedia lv_crossmedia_2 %T die blaue reihe: Was wirkt wie?? %U http://www.ems.guj.de %X Bislang fehlten dem guten Bauchgefühl, das viele Werbetreibende bei crossmedialen Kampagnen-Konzepten hatten, valide Daten, um dieses Gefühl mit Fakten zu unterstützen. G+J EMS präsentiert deshalb in diesem Berichtsband drei Online-Werbewirkungsstudien, die neben der generellen Wirksamkeit von Online-Werbung eindrucksvoll zeigen, welche Effekte crossmediale Kampagnen unter Einbezug des Mediums Online erzielen können. Die untersuchten Flights der Vereins- und Westbank, der Conditorei Coppenrath & Wiese und von Alfa Romeo verdeutlichen, wie das Potenzial mehrkanaliger Werbeansprache optimal genutzt werden kann und welche positiven Branding-Effekte sich durch die gezielte Einbindung des Internets erzielen lassen. Der Coppenrath-&-Wiese-Case zeigt außerdem, dass TV-Kampagnen, als Micro-TV ins Internetverlängert, auch auf Websites von Zeitschriften gute Leistungen erbringen. Auf den folgenden Seiten haben wir die wichtigsten Eckdaten und Erkenntnisse der Studien für den eiligen Leser zusammengestellt.

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