Article,
Zur Definition von Public Relations
M&K, (2008)
Abstract
Public Relations als Wissenschaft befinden sich noch immer in einem vorl?ufigen Stadium, was deutlich an den mehr als 500 Definitionsversuchen, abzulesen ist. An diesen Befund kn?pft der vorliegende Beitrag an: Er fragt in einem ersten Anlauf zun?chst nach den Schwierigkeiten bei der Definitionsbildung und versucht, aus vorliegenden Definitionen wesentliche Aussagen zu extrahieren, die auf ein breiteres Verst?ndnis von PR verweisen. In einem zweiten Anlauf werden Bez?ge zu Kommunikation und deren Management hergestellt. In einem dritten Anlauf werden Vergleiche von Leistungen (Konfektion vs. Unikat) und Leistungskriterien (Wahrheit versus Unwahrheit) zwischen Non-PR und PR hergestellt. Auf der Basis dieser Befunde wird in einem letzten Schritt in differentialistischer Perspektive eine notwendig abstraktere Definition vorgestellt: Public Relations sind das Differenzmanagement zwischen Fakt und Fiktion durch Kommunikation ?ber Kommunikation in zeitlicher, sachlicher und sozialer Perspektive.
