Erst vor wenigen Jahren haben sich Premium- und Luxusmarken mit ihren Online-Shops ins Internet gewagt - jetzt riskieren sie den nächsten Schritt: hinein ins Social Web. Auf Facebook und via Twitter versuchen die hochpreisigen Labels, neue Kunden zu gewinnen und vor allem, mit ihnen zu kommunizieren. Markenexperten sehen darin ein hohes Risiko.
Das Markenimage spielt beim Kauf von Kosmetikprodukten eine immer bedeutendere Rolle. Zu diesem Ergebnis kommt die "Cosmopolitan"-Kosmetikstudie 2009, die von MVG Medien herausgegeben wird.
Vor der Insolvenz Aktionäre geben Escada verloren,Die Escada-Rettung ist gescheitert, jetzt bleibt dem Konzern nur noch das Insolvenzplanverfahren. Die Aktionäre haben die Hoffnung schon aufgegeben.
Ab Mittwoch wirbt das Nachrichtenmagazin "Spiegel" mit doppelseitigen Anzeigen im "Stern", dem "Zeit-Magazin" und dem "SZ-Magazin". Die Printkampagne läuft mindestens bis Ende des Jahres, umfasst ein siebenstelliges Bruttowerbevolumen und wird verantwortet von Jung von Matt/Elbe.
Traditionsmarken würden laut einer Studie von TNS Infratest nur die Hälfte der deutschen Konsumenten vermissen. Treiber für die Markenbindung seien auch in der Rezession Vertrauen und Qualität, nic...
Liebhaber von italienischem Espresso werden die Nachricht mit gemischten Gefühlen zur Kenntnis nehmen: Saeco International, Hersteller von Espresso-Maschinen mit so renommierten Markennamen wie Saeco und Gaggia, gehört ab sofort zu Philips. Der niederländische Elektronik-, Licht und Haushaltsgerätekonzern, bei Kaffee-Trinkern eher für seine Senseo-Pads bekannt, hat die Ende Mai angekündigte Akquisition des italienischen Unternehmens abgeschlossen und steigt damit zu einem der weltweit größten Komplettanbieter im Markt für Kaffeemaschinen auf. Damit ist die Zukunft der Traditionsmarken Saeco und Gaggia mehr als ungewiss.
Der Porzellanhersteller Rosenthal ist nach gut sechs Monaten in der Insolvenz gerettet Der italienische Besteckhersteller Sambonet übernimmt... - hier klicken
Durststrecke für Premium-Brands: Nach einer Studie des Getränkefachmagazins"Inside" haben im ersten Halbjahr 2009 nur zwei der 16 größten deutschen Biermarken zulegen können. Zu den Gewin...
Die europäischen Zollbehörden haben 2008 178 Millionen gefälschte Artikel beschlagnahmt. Die von der Europäischen Kommission präsentierten Zahlen bedeuten eine Verdoppelung gegenüber dem Vorjahr. Franz-Peter Falke, Präsident des Markenverbands: �Online-Auktionshäuser haben sich als zusätzlicher Vertriebsweg für Fälschungen etabliert."
The Brand Union is a world-class global brand agency, comprising 500 people across 21 offices. What binds us together is a deep-seated commitment to becoming masters of the art and science of brand building.
"Das Internet bietet längst alles, was Marken brauchen." Diese These vertrat Peter Figge, CEO der Multichannel-Agentur Tribal DDB beim Deutschen Online Marketing Kongress 2009 von HORIZONT in Bad Homburg. Der Agenturmann widerspricht damit zahlreichen Marketingverantwortlichen, die das Internet als maßgebliches Tool zum Markenaufbau immer noch scheuen.
Sven Markschläger, Head of Digital Marketing bei Jägermeister, erwartet von Online-Agenturen einen gesamtheitlichen Blick auf die Marke. Auf dem Online-Marketing-Kongress von HORIZONT in Bad Homburg markierte er Schwachstellen auf Seiten der Agenturen.
Die Biermarke Guinness schickt den Trinkspruch "Auf Arthur" um die Welt und gedenkt damit im aktuellen TV-Spot ihres Begründers Arthur Guinness. Der Anlass für den Toast ist das 250-jährige Bestehen der Marke, für das Saatchi & Saatchi die weltweite Kampagne entwickelt hat.
Statussymbol, Kult-Markenzeichen, Halbstarken-Trophäe: Seit 100 Jahren ziert der Mercedes-Stern die Nobelkarossen von Daimler. Wofür er stand, wusste lange niemand - bis eine Werbeagentur dem Signet 1955 einen Sinn gab. Früher stand er stolz auf der Haube, heute ist er in den Kühlergrill verbannt. //Von Ralf Klee und Broder-Jürgen Trede//