Zeitungen werden nicht selten als schwierig planbarer Werbeträger gescholten. Ein Vorurteil, das die Print-Protagonisten zu Unrecht trifft? �Professionelle Mediaplanung ist immer eine Herausforderung, das gilt sowohl für die Zeitungsplanung wie auch für alle anderen Medien", kontert Urszula Wrzeciono, stellvertretende Leiterin Planungsservice bei der Zeitungsmarketing Gesellschaft (ZMG) in Frankfurt. Mehr noch: Längst haben diedeutschen Zeitungen leicht zu bedienende Planungsprogramme etabliert, die jeweilsverschiedene Parameter vereinen. HORIZONT stellt drei davon - Regio MDS, ZIS und GTI 4- im Folgenden vor.