Cross-Media Management. Content-Strategien erfolgreich umsetzen
(2007)Описание
Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über PC, Palm oder Handy stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus. TOC:Rahmenbedingungen des Cross-Media Management: Medienunternehmen im digitalen Zeitalter - eine Bestandsaufnahme.- Mediennutzung im neuen Jahrtausend - Langzeittrends und Entwicklungen.- Konvergenz der Medien aus Nutzersicht.- Technologie als Enabler für effizientes Cross-Media Publishing.- Wertorientierte Führung in Medienunternehmen. Cross-Media Management in der Praxis: Zweit- und Mehrfachverwertung von Content - Erfahrungen und neue Lösungen.- Cross-Media Management in der Nachrichten-Agentur: das Beispiel dpa.- Aufgaben des Cross-Media Managements in digitalen Fernsehmärkten.- Die Cross-Media Strategie der Senderfamilie Pro Sieben Sat 1 - Erfahrungen und Ausblick.- Zusammenfassung und Ausblick.
