Projektitoetust võib taotleda kohaliku tegevusgrupi strateegia meetmetes toodud tegevuse, sealhulgas koostööprojekti elluviimiseks. Projektitoetust võib taotleda strateegia rakendamiseks toetust saanud kohaliku tegevusgrupi tegevuspiirkonnas tegutsev ettevõtja, sihtasutus, mittetulundusühing, sealhulgas kohalik tegevusgrupp ise, seltsing ja kohalik omavalitsusüksus. Igal kohalikul tegevusgrupil on õigus taotlejate ringi kitsendada.
Programmi üldeesmärgiks on väärtustada ja taaselustada Virumaa eri piirkondadele omast pärimuskultuuri ja pärimuslikku elulaadi, mis annab neile identiteedi ja järjepidevuse tunde ning edendab seeläbi kultuurilist mitmekesisust ja loometegevust.