Bertelsmann Music Group (BMG), IP Deutschland und Gruner + Jahr schnüren Crossmedia-Paket aus Musikkomponenten, TV-, Print- und Online-Werbung für den Kunden Langnese/Unilever / Erste integrierte Dachmarkenkampagne mit Musik- und Werbeelementen
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So stellte man im Zuge des Fachforums der Medienmesse das Fallbeispiel Pressehandbuch Print und Online vor. Gemeinsam mit dem Verleger des Pressehandbuchs, dem Manz Verlag und der PXP Software AG, diskutierte man über das zukunftsorientierte Thema: Belebt Online Publizieren das Mediengeschäft? Wie reagiert die Druckbranche darauf?
Patrick André blickt diesem Trend zuversichtlich entgegen und meint, dass Verlage natürlich neue Vertriebswege nützen müssen, um so noch mehr Kunden ansprechen zu können. „Unsere Druckvorstufenleistungen haben sich dahingehend erweitert, neben dem Satz von hochwertigen Druckwerken auch medienübergreifende Produktionen anzubieten.“
Drei Modelle der Vernetzung lassen sich anayltisch unterscheiden: das Modell der Mehrfachverwertung, der Komplementarität und der Autonomie. Diese Typologie basiert zunächst auf der Überlegung, dass Print- und Onlineangebote drei Beziehungen eingehen können. Sie konkurrieren, ergänzen sich oder verhalten sich zueinander indifferent. Im Folgenden werden die drei Modelle an jeweils einem typischen Fallbeispiel erläutert.