„Augen auf Auris“ – unter diesem Claim startete Ende Februar 2007 die crossmediale Einführungskampagne zum Launch des neuen Toyota-Modells. Im Mittelpunkt stand die bisher größte Plakataktion Deutschlands: Mehr als 200.000 Flächen in über 80 Städten wurden gleichzeitig belegt. Für die Hörfunk-Begleitung dieser einzigartigen Kampagne hat RMSi den Auris mit einer umfangreichen Radiopromotion deutschlandweit on air erlebbar gemacht.
Die Kampagne lief über einen Zeitraum von 6 Wochen.
Gemeinsam mit Volkswagen wurde ein Cobranding-
Anzeigenmotiv für diese Kampagne entwickelt, das in
FOCUS und MAX geschaltet wurde. Das Motiv beinhaltete
neben der Positionierung des Polo auch die prominente
Erwähnung der Internet-Adresse, auf der vertiefende
Informationen präsentiert wurden. Die Microsite auf
FOCUS und MAX Online stellte den Polo ausführlich in
Wort und Bild vor. Zudem bot das werbliche Special die
direkte Teilnahme an dem Gewinnspiel „Trends 2003“.
To market Axe Vice, the company eschewed expensive TV ads and commissioned its agency, Bartle Bogle Hegarty, to create a spoofy, five-minute online video. Called "The Axe Vice Naughty to Nice Program," the film shows the antics of women being jailed for sexually abusing a guy because he smells too good and the unsuccessful efforts to rehabilitate them. Says Kevin Roddy, BBH executive creative director: "We were playing off the series Scared Straight!, in which hardened prisoners frighten at-risk young people into good behavior." But instead of focusing on the kind of sexy women in other Axe ads, "The Vice video found its humor by depicting very wholesome, farmer's-daughter type girls turning into raving maniacs due to the Axe scent," he says.
Die vorliegende qualitative Studie, hat anhand einer Print-Online-
Kampagne der DWS versucht erste Antworten auf diese Frage zu
geben und möchte zugleich anregen, dem Aspekt der
Werbemittelgestaltung bei der Konzeption und Planung von
Crossmedia-Kampagnen mehr Beachtung zu schenken.
Kampagnenumsetzung:
Von März bis Ende Mai 2003 schaltete der Schuhhersteller
YELLOMILES eine crossmediale Gewinnspiel-
Kampagne in Print (58 %), Plakat (32%) und Online
(10%) sowie am PoS. Angesprochen werden sollten
vor allem markenbewusste Männer zwischen 20 und
49 Jahren mit hoher Bildung. Ziel war es, die Markenbekanntheit
und Werbeerinnerung zu steigern.