Innovative Technologien verändern das Geschäft der Medienwirtschaft.
Der technische Fortschritt reformiert das klassische Medienmodell, bei
dem die Information ausschließlich von der professionellen Medienredaktion hin
zum passiven Medienkonsument fließt.
Neue elektronische Angebote verbessern den Kontakt zwischen
Medienmacher und Medienkonsument. Insbesondere überregionale Zeitungen,
Radio- und TV-Sender wollen mit ständig aktualisierten Internet-Artikeln, Audiobeiträgen
sowie interaktiven und personalisierten Angeboten ihre Anteile im
dynamischen Medienmarkt sichern.
Trotz Personalisierung verschwindet die Werbung nicht aus den
Medien; allerdings wandelt sich die Form der Werbung grundsätzlich. In der Phase
des Wandels kommen die Werbeeinnahmen unter Druck. Angesichts sinkender
Werbeeinnahmen denken auch die in Deutschland bislang kostenfreien privaten
TV-Sender über neue Werbeformen und kostenpflichtige Programmangebote
nach.
Die Marke wirkt als Gravitationskern für weiteres Wachstum. Bei der
enormen Informationsflut des Web 2.0 ist die Markenbildung noch wichtiger als im
klassischen Mediensegment.
Medienimperien wird es auch künftig geben. In der dritten Ära der Mediengeschichte
werden sich die Medienhäuser den Meinungen ihrer Nutzer direkt stellen
müssen. Trotz der wachsenden Zahl aktiver Rezipienten sorgt der ausgeprägte
Netzwerkeffekt für einen weiterhin hoch konzentrierten Medienmarkt. Entsprechend
engagiert zeigen sich die klassischen Medienhäuser im neuen Segment.
Sie wissen, dass nur die Häuser, die rechtzeitig einsteigen, auch künftig journalistisch
eine Rolle spielen.
Medienwirtschaft vor größtem
Umbruch seit Gutenberg
Der Medienkonsument auf dem Weg zum Medienmacher
B. Müller-Kalthoff. Springer, Berlin, 2 edition, (2007)Cross Media Strategien in der deutschen Medienbranche Mediennutzung im neuen Jahrtausend
Cross Media in der Praxis
Mehfachverwertung von Content
Print und Online
Cross Media Management.
B. Kracke. Gabler Verlag, 1. Aufl. edition, (2001)Crossmeida - Dialog über Medien, So definieren Experten Crossmedia, Kommunikation auf allen Kanlälen, Crossmedia_Marketing, Internet_Transformationsmedium, Zukunft der Kommunikation, Crossmediamix.