Das Herzstück der Aktion ist ein zu verteilender oder zu verschickender "Weihnachtsbrief", in dem in einem kurzen Text erklärt wird, weshalb das Weihnachtsfest für viele Tiere kein Grund zur Freude ist. Ergänzt wird die knappe Einführung ins Thema durch ein leicht nachzukochendes Rezept für einen festlichen Seitan-Pilzhackbraten als Fleischalternative:
Thinkvegan wants to promote a reflection on the reasons to end disrimination towards non-human animals, and in consequence encourage humans to stop using them for their benefit.